創(chuàng)新消費場景 釋放消費動能

　　消費不只是花錢買商品，更多的是買愉快、買舒心。多點開花的新場景，既滿足實用需求，也注重氛圍營造，讓消費有趣味、有新意，順應(yīng)了消費升級趨勢。

　　■梁瑜

　　在濕地公園搭起帳篷賞春景、在百米高空喝咖啡、在老舊街區(qū)解鎖時尚潮流……近年來，一系列新場景點燃消費市場，成為撬動消費活力的新杠桿。今年政府工作報告提出，創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。

　　消費新場景為何受歡迎？沉浸式、體驗式、互動式是關(guān)鍵詞。消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，尤其是“Z世代”成為消費主力軍，消費不只是花錢買商品，更多的是買愉快、買舒心。多點開花的新場景，既滿足實用需求，也注重氛圍營造，讓消費有趣味、有新意，順應(yīng)了消費升級趨勢。

　　消費是我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，2024年最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點。在部署2025年經(jīng)濟(jì)工作時，中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出實施提振消費專項行動、創(chuàng)新多元化消費場景等一系列措施。

　　消費的核心是需求。曾有人總結(jié)，“吃、買、玩”是現(xiàn)代人走向遠(yuǎn)方的三大動力。我國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求。精準(zhǔn)對接個性化、多元化、體驗化的消費趨勢，不少地方紛紛營造新的消費場景。貴陽阿云朵倉融合潮流、藝術(shù)、野生于一體，致力于打造理想之地；重慶將昔日的防空洞改造成火鍋店、酒吧和書店，吸引市民游客打卡；北京檀谷營造山居融合市鎮(zhèn)，構(gòu)建沉浸式微度假體驗閉環(huán)。這些“新玩法”，滿足了消費者多樣化的需求，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動力。

　　還要看到，當(dāng)前居民消費能力和消費意愿仍顯不足，消費需求有待進(jìn)一步提振。此外，市場供給尚未完全適應(yīng)需求變化，高質(zhì)量、創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)供給相對不足。收入有預(yù)期，消費才更有底氣。進(jìn)一步挖掘消費潛力，一方面，要大力支持居民增收，促進(jìn)工資性收入合理增長，拓寬財產(chǎn)性收入渠道；另一方面，還要讓消費者消費更舒心、更放心。這就需要貼近消費需求，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化消費新場景的優(yōu)質(zhì)供給，建立健全消費新場景相關(guān)的法律法規(guī)，持續(xù)改善提升消費環(huán)境。比如，有的品牌家電打造一體化門店，提供沉浸式智慧生活體驗；又如，北京2025年聚焦“京彩四季”12大主題場景，引導(dǎo)各類經(jīng)營主體舉辦千余項覆蓋商文旅體多元領(lǐng)域的促消費活動，激發(fā)消費市場活力。

　　新鮮好奇、參與嘗試是人的天性。創(chuàng)新和豐富消費場景，還可以在沉浸式、互動性上做文章，特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，可以用好人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)造出更豐富、更具吸引力的消費體驗。例如，利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，構(gòu)建沉浸式購物環(huán)境，或是將歷史文化融入商業(yè)空間，刺激新消費需求。今年春節(jié)，湖北、廣東、浙江等地的景區(qū)不僅推出了機(jī)器人拜年，還開展了機(jī)器狗舞獅、送年貨等活動，科技與藝術(shù)的融合為游客帶來了別樣的年味。

　　提振消費是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。我國擁有廣闊的消費市場，利用新技術(shù)洞察消費趨勢，多角度、多層次創(chuàng)新供給、優(yōu)化消費場景，將有效激發(fā)居民消費潛力，釋放消費新動能。