面對(duì)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)擴(kuò)容，品牌如何突破重圍實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展？
縱觀營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)一路走來(lái)，相較于產(chǎn)品品質(zhì)，其實(shí)許多品牌尚處在“重營(yíng)銷(xiāo)”階段，這也導(dǎo)致市場(chǎng)背后暗流涌動(dòng)，存在著嚴(yán)重的信任危機(jī)。同質(zhì)化產(chǎn)品鱗次櫛比，功效夸大透支消費(fèi)者信任，市場(chǎng)監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格等，以及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從“概念消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)消費(fèi)”，年輕群體對(duì)“看得見(jiàn)的成分”與“經(jīng)得起驗(yàn)證的效果”更為重視，都給健康領(lǐng)域提出更高要求。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果品牌沒(méi)有死磕產(chǎn)品、提升“產(chǎn)品力”的定力，那么必定很難走遠(yuǎn)。那些經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，終將在消費(fèi)者心智中鑄就不可替代的信任豐碑。
都說(shuō)，真正的品牌都是長(zhǎng)期主義者。面對(duì)風(fēng)起云涌的當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，這句話(huà)可以修正為：真正的品牌，都是產(chǎn)品力的長(zhǎng)期主義者，譬如專(zhuān)注精耕營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的新西蘭紐派。
以品質(zhì)筑造產(chǎn)品護(hù)城河
自2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，紐派作為大健康產(chǎn)業(yè)的先行者與品質(zhì)堅(jiān)守者，已深度參與中國(guó)健康行業(yè)17載發(fā)展歷程。在行業(yè)格局的持續(xù)演變中，紐派始終將產(chǎn)品品質(zhì)視為生命線(xiàn)，持續(xù)加大研發(fā)并投入完善產(chǎn)品矩陣，恪守“有國(guó)標(biāo)，才有產(chǎn)品”的底線(xiàn)原則。這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的敬畏與對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，不僅鑄就了紐派的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更成為渠道合作伙伴與萬(wàn)千消費(fèi)者信賴(lài)的基石。17年如一日的品質(zhì)堅(jiān)守，使紐派成功構(gòu)建起涵蓋原料甄選、工藝創(chuàng)新到質(zhì)量管控的全鏈路品控體系，用看得見(jiàn)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為市場(chǎng)注入安心力量。
紐派以“全家健康守護(hù)者”使命，深耕大健康領(lǐng)域，匠心打造全齡營(yíng)養(yǎng)解決方案。旗下明星產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)滿(mǎn)足多元需求，包含活免乳鐵蛋白復(fù)合配方構(gòu)筑免疫護(hù)城河，100%純?nèi)榍宓鞍追蹫槿梭w提供黃金吸收率的優(yōu)質(zhì)蛋白，創(chuàng)新打造頂配100%純?cè)逵虳HA，4K益生菌搭載天然活性酶構(gòu)建腸道微生態(tài)平衡等系列產(chǎn)品。全線(xiàn)產(chǎn)品恪守“原料天然、配方純凈”準(zhǔn)則，嚴(yán)選全球純凈原料，采用無(wú)化學(xué)添加配方工藝，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)詮釋健康真諦，為千萬(wàn)家庭構(gòu)筑全維健康屏障。堅(jiān)持以健康至上，深合“大健康”行業(yè)本旨。
精拓渠道促進(jìn)高質(zhì)增長(zhǎng)
從渠道端來(lái)看，雖然市場(chǎng)上產(chǎn)品鱗次櫛比，但精品難覓。目前營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)秩序相對(duì)雜亂，產(chǎn)品良莠不齊，不少渠道都經(jīng)歷過(guò)選品不如意，無(wú)法有效滿(mǎn)足消費(fèi)者痛難點(diǎn)的尷尬，甚至造成降低門(mén)店信譽(yù)，傷客情。不少門(mén)店表示，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)具備優(yōu)秀的品牌力，才是首選，更期望與堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的品牌合作。
值得一提的是，曾有門(mén)店在面對(duì)紐派活免乳鐵蛋白與其他同款時(shí)搖擺不定，但經(jīng)仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，甄選天然珍稀奶源，并堅(jiān)守純凈配方，含5種活性免疫球蛋白和乳鐵蛋白的頂配營(yíng)養(yǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品原料還是產(chǎn)品配方，這樣的紐派活免乳鐵蛋白都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于競(jìng)品，從而加固了對(duì)紐派“以專(zhuān)業(yè)鑄就品質(zhì)”的信任基石。
當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，比拼的不僅僅是專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品力，還考驗(yàn)品牌各方面的強(qiáng)勁實(shí)力與內(nèi)在沉淀，例如產(chǎn)品的口碑打造、品牌力的長(zhǎng)期構(gòu)建、渠道信心的持續(xù)鞏固等。紐派深諳渠道痛點(diǎn)，本著作為健康行業(yè)標(biāo)桿品牌的初心，持續(xù)強(qiáng)大自身產(chǎn)品力，不斷夯實(shí)系統(tǒng)化培育全家營(yíng)養(yǎng)明星單品的能力體系，給予渠道更為強(qiáng)大的信念?，F(xiàn)銷(xiāo)售從母嬰渠道擴(kuò)充至全國(guó)超大型高端商超、多地三甲醫(yī)院及OTC渠道，并不斷夯實(shí)全渠道銷(xiāo)售體系。其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)有力彰顯品牌價(jià)值，顯著提振合作伙伴信心。
為更好賦能渠道，助力終端銷(xiāo)售。紐派營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)不斷吐故納新，吸收新鮮血液，強(qiáng)大培訓(xùn)內(nèi)核。以專(zhuān)業(yè)賦能為核心驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)構(gòu)建精英化人才矩陣，打造創(chuàng)新型終端賦能培育體系。匯聚跨領(lǐng)域資深團(tuán)隊(duì)，形成“中醫(yī)調(diào)理+兒科醫(yī)學(xué)+營(yíng)養(yǎng)科學(xué)”三位一體的精銳之師。
17年如一日，新西蘭紐派始終聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)修煉內(nèi)功，為渠道賦能增力。面對(duì)行業(yè)周期更迭，紐派努力為渠道注入發(fā)展動(dòng)能，與志同道合者共繪成長(zhǎng)藍(lán)圖。未來(lái)，紐派將繼續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新賽道，以科技賦能營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，用匠心詮釋責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓每一份營(yíng)養(yǎng)都承載愛(ài)與信任的重量，為萬(wàn)千家庭構(gòu)筑更值得托付的健康未來(lái)。
