近日，巴迪高榮獲全球領先的新經濟產業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“一次性內褲第一品牌”“一次性內褲全國銷量第一”雙項市場地位確認。
一次性內褲的“剛需覺醒”與消費者生活方式變遷
中國消費者的衛(wèi)生意識與便捷訴求正經歷質的飛躍。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超50%的消費者認為一次性內褲的核心優(yōu)勢在于省時省力，其次是“輕便收納”(21.21%)和“絕對衛(wèi)生”(19.48%)。
此外，公眾對“接觸性衛(wèi)生”的敏感度持續(xù)提升，疊加旅行熱潮的興起，“無需清洗、隨用隨棄”的一次性內褲正從“小眾用品”升級為“新剛需”：出差人士需要“輕裝簡行”，戶外運動愛好者追求“防水抗污”“透氣速干”，女性群體關注“親膚無刺激”。一次性內褲以“小身材”解決“大麻煩”，正加速滲透至商旅、運動、醫(yī)療、居家等多元場景。這一趨勢的背后，是產品力的全面升級。巴迪高等品牌通過優(yōu)質原料、醫(yī)用級滅菌工藝、人體工學版型等技術創(chuàng)新，徹底打破“一次性=將就”的固有認知——優(yōu)質棉材提升觸感，醫(yī)療級衛(wèi)生標準保障安全，立體剪裁設計兼顧舒適與貼合，讓一次性內褲的功能性與舒適性實現跨越式提升。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監(jiān)測及嚴格的調查，以及對中國一次性內褲行業(yè)研究比對的結果進行統計確認，巴迪高獲全球領先的新經濟產業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“一次性內褲第一品牌”“一次性內褲全國銷量第一”雙項市場地位確認。
iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球領先的新經濟產業(yè)數據挖掘與分析機構，以自主研發(fā)的CMDAS大數據監(jiān)測系統(省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001)和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領域的全球實時數據網絡，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經濟產業(yè)的“數據氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領域，以“全球產業(yè)數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業(yè)提供精準市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業(yè)標準。
從“單品突圍”到“場景生態(tài)”：巴迪高的“產品主義”與渠道破局
在競爭激烈的一次性內褲賽道中，巴迪高為何能脫穎而出?答案藏在其對“產品力”的極致追求與對“場景化”的深度理解中。
作為2019年創(chuàng)立的新消費品牌，巴迪高精準鎖定18-40歲精致白領等年輕時尚群體，圍繞“便捷、精致、高性價比”傳遞品牌心智。針對一次性內褲“衛(wèi)生”與“舒適”的核心痛點，其堅持“醫(yī)療級”選材標準：采用純棉抑菌底檔，達到7A級抗菌水平，通過360°標準化EO滅菌處理，確?！安痖_即用”的安全性;研發(fā)團隊歷時5年打磨“全體全包裹，貼身不夾臀”版型，以高腰彈邊、加寬腰帶等設計實現運動無束縛感，同時沿用可洗內褲的做工標準(不掉絮、無異味)，將“一次性內褲當日常內褲做”的理念貫穿始終，最終收獲“復購率TOP”品牌的消費者口碑——“穿起來像普通內褲一樣舒服”，正是其產品力的最佳注腳。
除了一次性內褲，巴迪高圍繞“出行”構建一站式輕旅行日用品生態(tài)?；谌说摹耙?、食、住、行”巴迪高現已形成“貼身衣物、旅途隨身、安心住宿、景點游玩”四大場景的產品矩陣，用戶幾乎覆蓋整個“出行人群”：18-40歲精致白領占比65%，產后媽媽、戶外愛好者、商務差旅人群合計占比約35%，形成了穩(wěn)定的消費基本盤。
在新消費時代“興趣電商”主導的背景下，巴迪高的成功既源于產品力，更得益于對“人-貨-場”的精準匹配。線上，其深度布局淘寶、京東、拼多多、唯品會等貨架電商平臺，以及抖音、快手、小紅書等興趣電商平臺，通過短視頻、直播等內容形式將產品功能轉化為“場景化故事”;同時與《一起出發(fā)吧》等爆款旅行綜藝合作，強化“旅行必備一次性內褲”的心智標簽，實現品牌曝光量突破。線下，巴迪高借助零手經銷商和即時零售開展“線上種草+線下體驗”的模式，既提升品牌信任度，又通過線下場景反哺線上流量，保持對市場需求的快速響應能力。
隨著消費市場的進一步細分與用戶需求的持續(xù)升級，巴迪高的崛起或將為中國新消費品牌提供更具參考價值的樣本——當“一次性”不再局限于“臨時使用”的單一屬性，當“小產品”能夠串聯起“大場景”的生活需求，行業(yè)或將迎來更深層次的“干凈革命”!據悉，巴迪高首個零手觸自動化量產工廠即將完成生產閉環(huán)，零手觸級一次性內褲產品或將重新定義了行業(yè)“干凈”標準?！俺鲂幸蓛簦蛶О偷细摺被蛟S并不是品牌追求的終點，而是為消費者創(chuàng)造“更自在、無負擔”的生活方式的價值。
（責任編輯：佟明彪）
