當(dāng)極客精神撞上寵物經(jīng)濟(jì)，凱銳思憑什么拿下“王牌”？
2025年8月20日，上海新國(guó)際博覽中心被寵物行業(yè)的熱浪點(diǎn)燃——第27屆亞洲寵物展覽會(huì)（下稱亞寵展）迎來超50萬專業(yè)觀眾與消費(fèi)者的目光。在這場(chǎng)匯聚全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)鏈頂尖智慧的盛會(huì)期間，一場(chǎng)以“深度洞察、打破桎梏，創(chuàng)新突破”為核心命題的寵業(yè)極客大會(huì)同步上演，而國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌凱銳思、藍(lán)氏等品牌，從數(shù)百家參評(píng)企業(yè)中殺出重圍，斬獲“王牌品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
這場(chǎng)由寵吾代主辦，聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)信息專業(yè)委員會(huì)、上合組織農(nóng)業(yè)基地國(guó)際產(chǎn)業(yè)園區(qū)合作中心寵物產(chǎn)業(yè)研究院，并由PKC王牌寵物學(xué)院協(xié)辦的極客大會(huì)，本質(zhì)上是一場(chǎng)行業(yè)“破壁”實(shí)驗(yàn)：它試圖通過聚合品牌商、渠道商、服務(wù)商、行業(yè)專家與意見領(lǐng)袖的多元視角，撕開寵物行業(yè)表面繁榮的泡沫，直擊“用戶需求未被真正滿足”的底層矛盾。而凱銳思的獲獎(jiǎng)，恰恰印證了一個(gè)趨勢(shì)——當(dāng)寵物主從“為愛買單”轉(zhuǎn)向“為專業(yè)付費(fèi)”，那些真正用硬核產(chǎn)品力說話的品牌，終將在競(jìng)爭(zhēng)中建立不可替代的優(yōu)勢(shì)。
凱銳思：八年磨一劍，定義“專寵專用”的底層邏輯
凱銳思（KERES）的故事始于2017年，那時(shí)的中國(guó)寵物食品市場(chǎng)正經(jīng)歷著量的爆發(fā)，但繁榮背后藏著隱憂：市面主流產(chǎn)品仍以“通用糧”為主導(dǎo)，即一款狗糧宣稱適配“全犬種全階段”，一款貓糧標(biāo)榜“全年齡通用”。這種“一刀切”的產(chǎn)品邏輯，本質(zhì)上是對(duì)寵物個(gè)體差異的忽視——比如布偶貓的長(zhǎng)毛特性需要更高比例的Omega-3來維護(hù)毛囊健康；再比如幼犬處于骨骼快速發(fā)育期，對(duì)鈣磷比與維生素D的需求遠(yuǎn)高于成年犬。
正是基于對(duì)這種“供需錯(cuò)配”的深度洞察，凱銳思從創(chuàng)立之初便確立了“科學(xué)養(yǎng)寵·專寵專用”的核心品牌理念。凱銳思的“專寵專用”并非簡(jiǎn)單的概念包裝，而是建立在一套嚴(yán)密的方法論之上：通過細(xì)分寵物品種、生命階段、特殊生理狀況，為每一類寵物群體定制“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配方”。八年間，凱銳思不僅完成了從“單品類切入”到“全生命周期覆蓋”的產(chǎn)品矩陣搭建，更通過持續(xù)的市場(chǎng)教育，讓“專寵專用”從行業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的選購(gòu)常識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，其增速超過20%，背后正是精準(zhǔn)滿足需求帶來的信任沉淀。
王牌的底色：極客精神驅(qū)動(dòng)的研發(fā)硬實(shí)力
在寵物行業(yè)，“極客”是一個(gè)極具辨識(shí)度的標(biāo)簽——他們可能是實(shí)驗(yàn)室里反復(fù)測(cè)算營(yíng)養(yǎng)配比的研發(fā)工程師，可能是蹲守用戶社群收集反饋的產(chǎn)品經(jīng)理，也可能是堅(jiān)持用“笨功夫”打磨原料供應(yīng)鏈的采購(gòu)負(fù)責(zé)人。這些人對(duì)“專業(yè)”有著近乎偏執(zhí)的追求：他們不相信“差不多就行”，而是執(zhí)著于每一項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)的最優(yōu)解；他們不追逐短期流量，而是相信長(zhǎng)期主義才是品牌存活的根本。
凱銳思正是這種極客精神的典型代表。當(dāng)行業(yè)還在用“通用糧”收割市場(chǎng)時(shí)，它選擇了一條更難的路——研發(fā)“專寵專用”糧。這個(gè)決策的背后，是對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)底層邏輯的深刻理解：不同品種的寵物因基因差異，對(duì)營(yíng)養(yǎng)素的吸收效率與需求重點(diǎn)截然不同；同一品種的寵物在不同生命階段，其代謝需求也會(huì)發(fā)生顯著變化；而特殊生理狀況更需要針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)支持。
為了實(shí)現(xiàn)這種精準(zhǔn)匹配，凱銳思在研發(fā)端投入了大量資源。其內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)涵蓋動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)、食品科學(xué)等多學(xué)科背景人才，形成了一套從“需求洞察-配方設(shè)計(jì)-臨床驗(yàn)證-迭代優(yōu)化”的完整閉環(huán)。更關(guān)鍵的是，凱銳思并未將研發(fā)局限于企業(yè)內(nèi)部——它與山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院畜牧獸醫(yī)研究所達(dá)成深度合作，簽署山東省首個(gè)寵物食品領(lǐng)域《食品安全技術(shù)服務(wù)》協(xié)議。通過聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室模式，外部專家不僅參與產(chǎn)品配方的研發(fā)，更對(duì)原料安全性、營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)穩(wěn)定性進(jìn)行全流程監(jiān)控。這種“自有團(tuán)隊(duì)+外部智庫(kù)”的組合，讓凱銳思的研發(fā)班底具備了支撐20億級(jí)營(yíng)收的技術(shù)厚度。
以金爪貓糧系列為例，其研發(fā)過程堪稱“極客精神”的具象化：針對(duì)幼貓消化系統(tǒng)脆弱的特點(diǎn)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過胃蛋白酶消化吸收率測(cè)試，將吸收率提升至94.8%；針對(duì)長(zhǎng)毛貓的美毛需求，精確計(jì)算Omega-3與Omega-6的比例，并通過南極磷蝦粉、三文魚油等天然原料實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；甚至連包裝上的74項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)（從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)如粗蛋白質(zhì)、粗脂肪，到礦物質(zhì)如鈣、磷、鐵，再到氨基酸如?；撬帷①嚢彼?，以及維生素全譜系）全部公示，這種“透明化”策略不僅是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的尊重，更是對(duì)自身產(chǎn)品力的絕對(duì)自信。
2025亞寵展：一場(chǎng)科學(xué)與專業(yè)的全景式路演
2025年的亞寵展，凱銳思的展臺(tái)無疑成為了吸睛度最高的專業(yè)場(chǎng)域之一。這里摒棄了喧囂的流量營(yíng)銷套路和刻意的促銷話術(shù)，轉(zhuǎn)而聚焦于產(chǎn)品專業(yè)價(jià)值的沉浸式演繹——其核心載體，便是8只來自WCCF貓賽頂級(jí)貓舍的明星冠軍貓，它們以最自然松弛的狀態(tài)占據(jù)著定制的貓爬架王國(guó)，毫不費(fèi)力地演繹著什么是真正的“自然閃耀”。冠軍貓本身就是“活態(tài)美學(xué)”的最佳詮釋。賽爾凱克卷毛貓蓬松如云朵的獨(dú)特卷毛在燈光下泛著健康的光澤；德文卷毛貓精靈般的大眼睛閃爍著靈動(dòng)的光彩；玩具虎貓華美如藝術(shù)品的虎斑紋路清晰可見——它們每一寸閃耀著生命力的毛發(fā)，每一次輕盈優(yōu)雅的攀爬跳躍，甚至一個(gè)慵懶舔爪的慢鏡頭，都在無聲地向觀眾傳遞著健康、活力與自信的魅力。這些極具觀賞性且充滿趣味的瞬間，完美契合了“自然閃耀”的內(nèi)核——在科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的滋養(yǎng)下，寵物展現(xiàn)出的最本真、最美好的生命狀態(tài)。
尤為引人注目的是，支撐這些冠軍貓活力與美態(tài)的，正是WCCF貓賽官方指定糧——?jiǎng)P銳思金爪貓糧系列。貓與糧之間，形成了一場(chǎng)關(guān)于“自然閃耀”的閉環(huán)式表達(dá)：頂級(jí)的賽場(chǎng)表現(xiàn)力需要頂級(jí)營(yíng)養(yǎng)作為底層支撐。展臺(tái)的精心設(shè)計(jì)，讓觀眾得以直觀觀察冠軍貓的日常行為，這些細(xì)微、真實(shí)的“閃耀瞬間”，是產(chǎn)品適口性、滿足感及營(yíng)養(yǎng)支持效能最直接、最有力的例證，遠(yuǎn)比任何廣告口號(hào)更具說服力。
科學(xué)寵愛的終極命題，是讓每一只寵物都被精準(zhǔn)對(duì)待
從2017年提出“專寵專用”戰(zhàn)略，到2025年以“王牌品牌”身份站上寵業(yè)極客大會(huì)的舞臺(tái)中央，凱銳思的成長(zhǎng)軌跡揭示了一個(gè)行業(yè)真相：在寵物經(jīng)濟(jì)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量深耕的當(dāng)下，專業(yè)的價(jià)值終將被放大。那些真正理解“科學(xué)養(yǎng)寵·專寵專用”內(nèi)涵的品牌，不會(huì)沉迷于短期的流量游戲，而是選擇用研發(fā)實(shí)力與用戶洞察構(gòu)建護(hù)城河。
凱銳思的故事還在繼續(xù)——它的目標(biāo)不僅是成為國(guó)產(chǎn)寵糧的頭部品牌，更是要通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”時(shí)代邁進(jìn)。正如其品牌使命所言：“用專業(yè)幫助寵物更健康、養(yǎng)寵更科學(xué)、陪伴更長(zhǎng)久?！?/p>
